湖北省教育考試院

 

    為了組織好《廣告運作策略》課程統一命題的工作，按照《高等教育自學考試課程命題工作手冊》的要求以及全國統一命題課程的有關規定，特制定本說明。

 

    一、命題指導思想

 

    1．按照全國高等教育自學考試指導委員會的統一要求，嚴肅認真，慎重對待，堅持質量標準，切實做好考試工作。

 

    2．《廣告運作策略》課程考試，應考核應考者掌握基本理論、基本知識和基本技能的程度，以及聯系實際，靈活運用所學的理論分析問題和解決問題的能力，確保考試合格者達到全日制普通高等學校本專業相同課程的結業水平。

 

    3．考試工作應引導社會助學全面系統地進行輔導，引導應考者認真、全面地學習指定教材，系統掌握專業知識，培養和提高分析、解決問題的能力，樹立良好的學風。

 

    二、考試依據和范圍

 

    1．以全國高等教育自學考試指導委員會頒發的本課程自學考試大綱為考試依據。

 

    2．全國高等教育自學考試指導委員會指定的統編教材《廣告運作策略》(黃升民主編，高等教育出版社2 0 O 5年9月第1版)為考試必讀教材。    -

 

    3．考試命題覆蓋到各章。

 

    三、考試要求

 

    1．考試的題型有：單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題和應用分析題六種。

 

    2．本課程在試題中對不同能力層次要求的分數比例約為：識記占20％；領會占30％；簡單應用占30％；綜合應用占20％。

 

    3．本課程的答卷時間為2．5小時。

 

    4．評分采用百分制，以6 0分為及格線。

 

    四、《廣告運作策略》課程樣題

 

    (一)單項選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)

 

    在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的, 請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。  

 

    1．牙膏、洗衣粉這些產品屬于    [      ]

 

    i詵購品    B．日用品    c．沖動品    D．特殊品

 

    (二)多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共20分)

 

    在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。   

 

    1．效果發生的過程中，包括以下的階段    [   ]

 

    A．注意階段    B．回憶階段

    C．到達階段    D．態度改變階段

    E．行動階段

 

    (三)名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

 

    1．定位

 

    (四)簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

 

    1．什么是家庭生命周期理論?

 

    (五)論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

 

    1．簡單談談你對廣告效果問題的理解。

 

    (六)應用分析題(10分)

 

    1．請介紹你所欣賞的一個定位策略，并向大家說明你欣賞它的原因。