湖北省教育考試院

    1.中國市場營銷資格證書考試的背景和目的是什么？

    答：我國加入WTO后，市場規模迅速擴大，企業競爭日益激烈，市場營銷管理人員在企業參與國內、國際市場競爭中發揮著不可替代的重要作用；但優秀的營銷管理人才的稀缺和難以認定構成了限制我國企業發展的重要瓶頸。

    為逐步將營銷人才的培訓和使用納入職業化、規范化、國際化管理的軌道，促使企業營銷隊伍專業化進程，提高企業的營銷水平和市場核心競爭能力，根據《中共中央國務院關于進一步加強人才工作的決定》和中組部《關于加強和改進企業經營管理人員教育培訓工作的意見》精神，教育部考試中心與中國市場學會決定，在全國聯合開展中國市場營銷總監、市場營銷經理、市場營銷經理助理資格證書考試工作。該資格證書考試既是對應試人員市場營銷知識與營銷管理能力的考核，又是以考促學，通過學習對營銷管理人員基本素質的提升。

 

    2.中國市場營銷資格考試由什么機構組織實施？

    答：為確保該資格證書考試的專業性、權威性和公正性，中國市場營銷資格證書考試（簡稱CMAT），采取合作開考的管理形式。該資格證書考試計劃由教育部考試中心與中國市場學會共同組織制定，凡開考該項考試的省、自治區、直轄市應嚴格按照統一的考試計劃執行。各門課程均實行全國統一命題、統一考試，各地不得自行組織命題和單獨舉辦考試。

    教育部考試中心負責資格證書考試的所有課程考試大綱的制訂及出版；負責考試命題、制卷及考試數據處理工作；負責考試信息標準及考試報名數據庫結構的制定；負責組織、協調各省級考試承辦機構實施考試。

    中國市場學會負責資格證書行業標準的制訂；參與資格證書考試大綱的制訂；負責組織考試教材的編寫、出版和發行；負責審批各地助學培訓機構，并監督、指導助學培訓機構的工作；負責考試項目的宣傳發動工作；負責組織專家評審學員的案例研究報告；負責證書的印制和打印。

    各省級考試承辦機構根據當地職業營銷人才培養的需要，積極創造條件，認真組織資格證書考試的開考工作。做好考試宣傳、考點設置、考務培訓；負責組織考試報名（受中國市場學會委托）、信息采編、考場編排、組織考試、評卷、證書發放等工作。

    各助學培訓機構負責在本地區開展高質量的認證培訓輔導活動，并協助本地區考試機構進行考試報名工作；加強對考生的考風考紀教育，督促考生遵守考試紀律。

 

    3.中國市場營銷資格證書考試包括哪幾種證書？

    答：CMAT證書共分三種：中國市場營銷總監資格證書，中國市場營銷經理資格證書，中國市場營銷經理助理資格證書。對于考試測評合格者，教育部考試中心與中國市場學會共同審驗、簽章、頒發相應資格證書。

 

    4.CMAT采取什么樣的考試形式？

    答：中國市場營銷總監和市場營銷經理的考核包括綜合能力考試和實踐能力考核兩部分，市場營銷經理助理的考核只包括綜合能力考試。

    綜合能力考試采用全國統一筆試（閉卷）的方式，實踐能力考核采取撰寫案例研究報告的形式。對市場營銷總監和市場營銷經理證書的考核，應試人員必須同時通過綜合能力考試與實踐能力考核后，才能確定為測評合格。

 

    5.CMAT考試的地點和時間是怎樣安排的？

    答：全國統一考試時間，原則上每年舉行兩次。首次考試時間暫定于2005年11月。具體考試科目和考試時間，省教育考試院將通過本院網、新聞媒體、考點宣傳告知，請廣大考生留意查看。

    綜合能力考試地點由省級考試承辦機構根據規定設置，考生可任意選擇就近的考試地點考試。

    案例研究報告由報名單位收取，統一匯總到中國市場學會，由中國市場學會組織專家進行案例研究報告評審。

 

    6.CMAT對考生的報考資格有什么要求？

    答：該項考試無年齡、職業或教育程度等方面的限制。

    凡在市場管理、營銷策劃、市場調研、產品銷售、企業管理、品牌管理、渠道管理、運營決策等領域從事相關工作、學習或對此感興趣的人員，均可自愿選擇不同證書的考試，但一次只能報考一個證書。

 

    7.CMAT報名的時間、地點和費用是怎樣的？

    答：每次考試報名的具體時間和地點由省教育考試院規定。欲報考該項考試的考生，請留意湖北省教育考試院網站和有關新聞媒體。

    考試認證費用包括報名費、筆試考試費、答辯費、評審費、證書費、協調費、郵寄費、注冊管理費等。其中，

    中國市場營銷總監資格認證費用：1980元/人；    

    中國市場營銷經理資格認證費用：1280元/人；

    中國市場營銷經理助理資格認證費用：300元/人。

 

    8.CMAT證書的申報條件是什么？

    答：凡通過規定的考試并滿足相應證書的申報條件之一者，均可申請獲取資格證書。各證書申報條件為：

    （1）中國市場營銷總監資格證書

    獲得中國市場營銷經理資格證書三年以上；

    在讀MBA、經濟及管理類碩士生并從事相關工作三年以上；

    大學本科學歷（或同等學力）并從事相關工作五年以上；

    專科學歷（或同等學歷）并從事相關工作七年以上。

    （2）中國市場營銷經理資格證書

    獲得中國市場營銷經理助理資格證書兩年以上；

    大學本科學歷（或同等學力）并從事相關工作一年以上；

    專科學歷（或同等學歷）并從事相關工作三年以上。

    （3）中國市場營銷經理助理資格證書

    在讀相關專業的本科三年級以上；

    專科學歷（或同等學歷）畢業生；

    從事相關工作一年以上的人員。

 

    9.CMAT證書獲得者具備什么樣的能力？

    答：（1）中國市場營銷總監資格證書

    本證書證明持有人能夠在掌握市場營銷戰略的理論和方法、現代營銷的過程管理、營銷能力提升與拓展等核心理論的基礎上，充分利用企業內外部信息，制定企業全面的市場營銷戰略，組織分解落實相應的公關策略和具體實施方案，有效進行市場運作，推動企業戰略目標的實現。

    （2）中國市場營銷經理資格證書

    本證書證明持有人能夠在理解市場調研和渠道戰略的理論和方法、銷售過程和人員管理、營銷能力提升與拓展等核心理論的基礎上，精確地對產品和市場進行研究和分析，掌握選擇目標市場和策劃進入的戰略與戰術，并有效負責業務拓展和銷售團隊的管理工作，推動企業營銷目標的實現。

    （3）中國市場營銷經理助理資格證書

    本證書證明持有人能夠在掌握市場營銷學原理和銷售能力提升與拓展等核心理論的基礎上，理解企業的營銷戰略并能正確執行，能夠對區域市場進行拓展、評估和管理，并能夠收集和整理有價值的信息、為企業的業務發展戰略提供依據。

 

    10.如何獲得考試大綱及其他輔導教材？

    答：國家教育部考試中心負責制訂的《考試大綱》具體規定了各級別證書考試的具體要求和內容范圍。此外，為了幫助考生復習應考，中國市場學會組織專家編寫了考試教材。《中國市場營銷總監資格證書考試教材》，共分上、中、下三冊，由郭毅、陳川、肖麗、陳洪安、張艷輝等編寫。《中國市場營銷經理資格考試教材》，共分上、下二冊，由梅清豪、李玉剛、陸軍、俞麗輝等編寫。《中國市場營銷經理助理考試教材》，共一冊，由侯麗敏、朱姝、毛信裝、張永安等編寫。考生可在當地書店購買，或報名時在報名點購買。

 

    11.CMAT考試包括哪些課程？

    答：（1）中國市場營銷總監資格證書考試課程

    該證書考試主要內容包括：戰略管理、營銷文化、組織間營銷（關系營銷）、物流與供應鏈管理、服務營銷、整合營銷傳播、直銷、營銷審計與控制、營銷信息管理、營銷倫理、案例研究、專題研究、相關的經濟、管理與法律知識。

    （2）中國市場營銷經理資格證書考試課程

    該證書考試主要內容包括：營銷管理、經理人員所要具備的市場知識、消費者行為分析、渠道管理、銷售管理、營銷情景分析、營銷倫理及相關的經濟、管理與法律知識。

    （3）中國市場營銷經理助理資格證書考試課程

    該證書考試主要內容包括：新經濟營銷、顧客價值與關系營銷、購買行為分析、人員推銷、商務談判、銷售人員自我管理、服務營銷、國際營銷及相關的經濟、職業道德與法律知識。

 

    12.如何參加CMAT考試的助學培訓？

    答：中國市場學會負責組織該項考試的助學培訓工作，各地區均設有助學培訓機構，考生可自愿選擇參加。有關助學培訓工作信息請查詢網站www.cmo.org.cn。

 

    13.CMAT證書頒發和使用范圍是如何確定的？

    答：CMAT由教育部考試中心和中國市場學會聯合簽署頒發；本資格證書考試不僅為考生提供了自身營銷管理水平的權威認證，更提高了證書持有者求職就業的競爭力；同時，可為相關機構錄取或考核工作人員提供依據。

 

    14.考生能夠通過哪些聯系方式查詢CMAT的相關信息？

    答：關于中國市場營銷資格證書考試的考生報名、大綱教材、組織考試、成績發放、證書獲取等最新動態，請咨詢各報名點或查詢下列網站：

    教育部考試中心：www.neea.edu.cn；
    中國市場學會：www.cmo.org.cn；
    省教育考試院：www.cbumba.com或www.hbee.edu.cn。
    或撥打電話027—68880267、68880277、68880273。

    15.CMAT考試的報名在什么時候？

    答：上半年3月中旬至4月初；下半年9月中旬至10月初，具體時間以國家通知為準。